MySpace: Возвращение эры без фильтров, которую жаждут фанаты

Запущенный в 2003 году, MySpace быстро превратился в значимый культурный феномен, став стартовой площадкой для таких артистов, как Arctic Monkeys, Adele и Nicki Minaj, которые нашли там свою первую аудиторию.

Однако со временем его главные особенности — страницы с широкими возможностями кастомизации, автоматически воспроизводящаяся музыка и перегруженный дизайн — стали его слабостью.

Более чистый и простой интерфейс Facebook переманил пользователей, и MySpace, несмотря на многочисленные редизайны и смены владельцев, постепенно исчез из мейнстрима.

Эксперты по маркетингу убеждены, что потенциальное возвращение MySpace будет успешным только при условии глубокого анализа прошлого опыта платформы.

Доктор Алекса Фокс, профессор маркетинга из Университета Акрона, отмечает, что MySpace был одним из «первопроходцев» в социальных сетях, но со временем стал слишком сложным для многих пользователей.

Она считает, что первоначальные сильные стороны MySpace — музыка, творчество и самовыражение — по-прежнему могут найти отклик, но только при условии более доступного дизайна.

«Платформа могла бы быть более дружелюбной к пользователю, с меньшим количеством необходимости в кодировании», — добавляет она.

Алекс Миллс, стратег по социальным сетям, руководивший кампаниями для Spotify и Adobe, указывает, что именно то, по чему люди сейчас ностальгируют — лента без алгоритмов — в конечном итоге и стало причиной гибели платформы.

«Люди по-прежнему хотят иметь ленту новостей, — говорит Миллс. — Они просто хотят лучшую ленту, чем те, что сейчас оптимизированы для разжигания конфликтов и негатива».

Кевин МакКлари, руководитель отдела маркетинга производительности в Gorilla 76, убежден, что MySpace не следует пытаться напрямую конкурировать с Meta, TikTok или X.

«Они могут быть успешными и устойчивыми даже как нишевая платформа», — заявляет он, предлагая глубоко укоренить её в культуре 2000-х годов.

МакКлари считает, что усиление музыкальной идентичности MySpace может стать умным шагом, включая песни для профилей, фестивали и сувениры в стиле 2000-х.

Он полагает, что аудитория может быть значительно шире, чем просто бывшие пользователи, так как молодое поколение активно перенимает эстетику начала 2000-х, которую они сами не застали.

«Сегодня мы видим, как молодые люди покупают старые цифровые камеры «point-and-shoot», MP3-плееры и даже пленочные фотоаппараты», — отмечает МакКлари. «Они явно проявляют интерес к прошлому».

MySpace мог бы пойти навстречу этому растущему тренду, став платформой, укорененной в «определенной эпохе», — считает он. Он также добавил, что создатели контента в стиле 2000-х на других платформах часто находятся «во власти» алгоритмов.

Фокс соглашается с тем, что дифференциация крайне важна.

«MySpace не должен делать ставку на функции, которые уже доминируют на других платформах», — говорит Фокс, указывая на Reels и короткие видеоролики.

Популярные форматы могут быть добавлены, но они не должны определять суть платформы.

Она также видит возможность предложить более спокойный пользовательский опыт. Нынешние ленты, отмечает она, — это «управляемый алгоритмами ИИ, постоянно находящийся перед вашими глазами».

Платформа, где пользователи имеют больше контроля или просто чувствуют себя менее перегруженными информацией, могла бы выделиться на переполненном рынке.

Для таких фанатов, как Хокинс и Кристин, привлекательность MySpace лежит как в эмоциональной, так и в практической плоскости. Оба заявляют, что вернулись бы, если бы MySpace сохранил свой первоначальный дух.

Пока что его возвращение существует в основном как обещание — напоминание о времени, когда социальные сети казались немного менее отполированными и намного более личными.

«Будет ли у вас то же самое чувство? — спрашивает Хокинс. — Будете ли вы по-прежнему ощущать: «О, боже мой, кто-то меня любит?»